معدل دفع Apple Music للفنانين والعلامات التجارية هو قرش لكل بث Penny Per Stream في المتوسط، وفقا لخطاب من الشركة نشر على لوحة فنان لها، وذكرت لأول مره من قبل صحيفة وول ستريت جورنال . (وقد تم نشره الآن بالكامل على موقع 9to5 Mac .) معدل الدفع هذا أعلى من Spotify ، الذي يحتوي على مخطط معدل متغير مربك والذي يتصدر بشكل أساسي نصف بنس لكل بث.
تقول Apple في الخطاب إن أسعارها تختلف باختلاف خطة الاشتراك والبلد ولكنها تختلف في المتوسط إلى بنس لكل بث.
يُعد الإعلان عن متوسط سعر البنس لكل بث فوزاً رائعاً في العلاقات العامة لشركة Apple Music ، نظرًا لأنه بسيط جدًا وتكره Spotify الحديث عن مدفوعاتها لكل بث ، والتي تصر الشركة على أنها رقم مضلل.
على محمل الجد ، أطلقت للتو موقعًا إلكترونيًا كاملاً يسمى Loud & Clear الشهر الماضي مصممًا لمساعدة الفنانين والمعجبين على فهم كيفية عمل المدفوعات ، وقد تم تخصيص جزء كبير منه لشرح سبب عدم كون معدلات البث المباشر هو الشيء الصحيح الذي يجب التركيز عليه، هنالك نسخة كثيرة كهذه:
في عصر البث ، لا يدفع المعجبون مقابل الأغنية ولا تدفع الخدمات مقابل البث ، لذلك لا نعتقد أن “معدل البث” هو رقم مهم يجب تحليله.
ومع ذلك ، فإننا نتفهم أن الفنانين يجدون أنه من المفيد حساب معدل “لكل بث” فعال أو ، بعبارة أخرى ، نسبة الإيرادات مقابل البث – قسمة الحجم الإجمالي لمجموعة حقوق الملكية على Spotify ( البسط Numerator ) على العدد الإجمالي من بث الموسيقى على Spotify ( المقام Denominator ). كلا هذين الرقمين ينموان بسرعة مذهلة كل عام.هناك عدد من العوامل التي تساهم في جعل هذه النسبة تبدو صغيرة ، والتي نفهم أنها قد تبدو إشكالية.
كلمة حق. من المهم ملاحظة أن Spotify تدير خدمة موسيقى ضخمة مدعومة بالإعلانات ذات اقتصاديات مختلفة تمامًا عن فئة Spotify Premium المدفوعة ، بينما تقدم Apple Music خدمة مدفوعة فقط. و Spotify أكبر بكثير ، حيث يبلغ إجمالي عدد المستخدمين 345 مليون مستخدم ، منهم 155 مليون يدفعون لعملاء Spotify Premium. (من الصعب وضع أرقام جيدة حول حجم Apple Music حاليًا ؛ الرقم العام الأخير للشركة هو “أكثر من 60 مليون مشترك” اعتبارًا من يونيو 2019 ، وتشير التقديرات الأحدث إلى 72 مليون مشترك).
على أي حال ، فإن حجة Spotify هي أنها تدفع معدلات متغيرة أقل على بث أكثر بكثير ، بينما تسعد Apple أن تقول إنها تدفع سعرًا أعلى وأبسط على عدد أقل من البث. لا تحل أي من الحالتين بالفعل المشكلة الاقتصادية الأساسية للبث المباشر ، وهي أن معظم الفنانين لا يستطيعون كسب عيشهم على فقط عائدات البث، وهذا هو السبب في أن الجميع يبيعون NFTs ويأملون أن تعود أعمال الحفلات الموسيقية إلى العمل قريبًا.
تحديث: بعد عرض الرسالة من Apple إلى الفنانين ، تم تحديث هذا الجزء لتلاحظ أن معدل البنس لكل بث ليس سعرًا ثابتًا ، ولكن ما تدعي Apple دفعها في المتوسط.
